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国民体育品牌营收PK:安踏蝉联榜首,贵人鸟日均关店1.2家

来源:网络 2020-01-29 15:31:52

体育用品行业的竞争一直很激烈。根据安踏集团2019年中期财务报告,上半年的营业总收入为148.11亿元,比去年同期增长了40.3%,而李宁、特斯布和361度等8家体育用品公司上半年的总收入为150.95亿元,与安踏148.1亿元的收入几乎相同,这意味着安踏在上半年占行业收入的近50%。

安踏的收入如此之高,以至于,菲拉(有功)。

早在2009年,安踏就斥资6亿港元收购了菲拉(fila),这是一个仍深陷亏损的意大利品牌。如今,与时尚潮流有关的菲拉(fila)已成为安踏体育(AntaSports)最重要的增长动力。

在2019年年中的财务业绩中,fila的具体业绩数据首次揭示了庐山真面目:上半年收入65.4亿元,增长79.9%,达到65.4亿元,占总收入的44%,毛利率高达71.5%,毛利率同比增长79%,达到46.7亿元。

今年上半年,安踏主要品牌收入同比增长18.3%,达到75.9亿元,占总收入的51.2%,毛利率为42.5%,毛利增长14%。

从收入、毛利等指标来看,fila仍处于快速增长时期,成为安踏集团营收的新动力。

李宁集团的收入在2019年年中达到62.55亿元,比去年同期增长了32.72%。李宁集团将收入增长归因于中国元素与自身体育基因的有效整合,促进了品牌知名度的大幅提升,以及各渠道的高收入增长。

根据cbndata报告,2018年90后对国家时尚服装的消费贡献了65%,比前一年增长了450%。随着消费者对国家潮流元素的偏好加剧,按时走上台阶的李宁已经为掘金创造了巨大的市场,并实现了丰厚的市场回报,以提振收入增长。

与安踏、李宁等品牌的强劲发展相比,曾经头顶共享体育第一品牌的高贵鸟类的光环显得格外孤独。

贵鸟2019年第三季度最新财报显示,1~9月总收入11.69亿元,比去年同期下降49.02%,收入呈加速下降趋势。鸟的市值也从峰值的400亿元减少到今天的22亿元。

据贵公司介绍,营业收入的下降,一方面是由于杰智友公司的销售,男孩公司不再列入上市公司的财务报表,导致收入大幅下降;另一方面,主要品牌的收入下降。

事实上,早在2012年,你的收入就开始下降,虽然2017年出现了逆势上升,但总体上是起起落落。其净利润基本上是年复一年地下降,没有复苏的迹象。

多样化的经营方式逐渐削弱了鸟类自身的品牌属性;再加上从供应链到日常业务环节的恶化,导致了商店关门潮的悲剧:财务报告数据显示,仅2019年上半年,你的鸟就关闭了188家门店,在过去三年里,有1400多家门店关闭,平均每天关闭1.2家门店。

近年来,随着国家扶持体育产业的不断升温和全民健身的普及,为国内体育产业的发展提供了广阔的市场容量,体育用品产业正逐步进入成熟期,在激烈的市场竞争下,一批民族体育品牌已经在大波大浪中沉入海底,在巨浪的洗礼下仍漂浮在海面上的品牌将继续迎头赶上。

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